《明日之子2》获TME战略投资 IP新增价值将过亿
来源:太平洋财富网 发布时间:2018-04-12 15:06:22

日前,腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布投资《明日之子》第二季成为联合出品方,这是音乐平台首次触网投资网综项目,双方将打通音乐和视频平台,围绕数字专辑打造与售卖、粉推经济、艺人挖掘及推广等多个方面进行深度合作,共同探索音乐产业延伸价值及网综商业模式新形态。

 《明日之子2》联姻TME IP新增价值预估过亿

2017年,《明日之子》以一骑绝尘的姿态,以41.8亿的播放佳绩稳居视频网站节目播放量榜首。作为同属腾讯体系的不同公司,腾讯视频与TME一直以来都有着良好的合作。《明日之子》第一季音频仅在QQ音乐的收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿。毛不易共有十首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP3,毛不易也成为QQ音乐单日播放量TOP1的歌手。

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数字音乐平台已经成为音乐发行和宣发的重要途径,作为中国在线音乐服务的领航者,TME拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大数字音乐平台,月活用户超过7亿。这些使得TME在音乐用户上有着清晰且庞大的数据画像,能让音乐内容方进行精准的宣发推广。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信也表示,《明日之子》是腾讯视频非常成功的网综IP,此次携手腾讯视频联合打造《明日之子2》,将充分释放音乐和视频平台的势能,延伸音乐产业价值,探索音乐+网综的泛娱乐生态融合。

同时作为一个关注音乐内容和原创音乐的网综IP,《明日之子》早在第一季的时候就通过推出最强厂牌毛不易等人证明其是一档高品质、选择代表未来流行音乐偶像的重要窗口。《明日之子2》也将在延续第一季“三大赛道九大厂牌”的理念下不断碰撞出新的作品,让尚未被世人发现的天才有个极致展现自己的舞台。诚如企鹅影视高级副总裁马延琨所言:“《明日之子》第一季出现毛不易这样高话题度的原创音乐人和《消愁》这样的爆款歌曲,和TME对音乐用户的理解、强势宣发能力,以及粉丝变现经验密不可分。这也使得双方再次合作水到渠成。”

今年,《明日之子》第二季总冠名已经被华润雪花勇闯天涯superX以超2亿价格拿下,整体招商预计超7亿、IP变现预计超10亿。此次TME与腾讯视频深度绑定,打通音乐和视频两大平台,在共同探索音乐产业延伸价值的同时,重新定义网综商业模式新形态,续写造星奇迹,不但有助于下一个单曲爆款的诞生,更令节目IP新增价值预估过亿,二者联姻未来可期。

 发力支持优质原创内容 双方联动激活互联网造星势能

自《明日之子》第二季招募以来,就有逾十万名选手参与报名。本周,腾讯视频作为唯一一家网络视频平台,携原创节目《明日之子》出征戛纳电视节,收获了全世界的关注与对第二季的期待。此次平台与内容方在资本和资源方面的全新合作模式给行业和市场提供了网综发展新方向的参考路径。

一方面这次的合作是TME首次从“造星”初始阶段就介入投资的尝试,这代表着TME将依靠以往经验,进一步加大原创内容的扶持。中国市场对于文化内容的消费缺口越来越大,而音乐作为文化产业的核心,急需不断丰富产出,《明日之子》第一季以毛不易为代表的原创歌手为整个行业注入了新鲜血液,此次双方的合作有望持续填补国内优质原创的空白。

另一方面,TME的三大业务平台将针对节目打造一个最强的宣传矩阵,双方将在粉丝经济方面有更加进阶的玩法。比如选手可以和粉丝通过演艺直播、音乐社区等形式实现跨屏互动、合作共唱,有效提升粉丝群体的粘度。双方还会通过更多垂直化对话粉丝的方式达成音乐社交化,打通二者在粉丝经济运营的经验,获得更多商业可能性。

更重要的是基于音乐是对标青年文化的重要部分,二者的合作不仅是音乐意义上的泛娱乐生态闭环打造,更是打通青年文化的典型代表。腾讯视频近几年除了引入海外品牌音乐节目演出等,一直以来都在生产原创内容;TME也成为青年文化的音乐表达口。双方通过《明日之子2》的合作将为年轻音乐用户提供更多代表潮流的音乐内容。

“有行业伙伴说,《明日之子》这个IP像一座‘宝藏’,能够不断地制造惊喜,这是原创模式的最大好处,有无限可能性。此次在招商后又能得到TME的战略投资,对我们来说只是一个开端,我们将在节目内容和节目商业化上给予合作伙伴更多回馈,也让我们看到一档现象级网综取得了现象级的商业价值。”正如马延琨所言,我们可以预见《明日之子2》无论是音乐产出、节目模式还是商业价值都会有无限可能。

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