行业趋势
【资料图】
2023年,奢侈品行业小程序建设迎来突破,5月份行业月活跃用户和小程序数量同比双提升,其中,奢侈品小程序覆盖人群规模显著提高至4065.1万台,同比增长54.1%;小程序数量从69个增加至78个,净增9个。
运营趋势
1)常态化商城运营,丰富的SKU拓展至全品类;2)时装秀、展览等线下活动的线上化呈现方式升级;
3)小程序用户向线下引流,服务于品牌下沉战略;4)充分把握中国节日,开展本土化营销。
品牌展示广告
行业趋势
2023年1-5月,奢侈品行业展示类广告投放恢复增长,投入指数达8.10亿,同比+10.1%,恢复至2021年的82.4%,达2019年同期的97.6%。其中,增长主要由非美妆类奢侈品牌提升投放带动。
投放趋势
美妆类奢侈品方面:投放排期更加侧重618、双11电商大促,投放策略特点为聚焦视频网站,借助全屏、贴片、网幅广告强化品牌记忆点。
非美妆类奢侈品方面:投放排期侧重新年、520、七夕等传统节日,媒体选择侧重百度搜素场景和微博社交场景,广告创意全面向私域引流方面倾斜。