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蓝鲸新闻6月27日讯 6月27日，耐克集团公布2025财年第四季度及全年财报。本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿美元。耐克大中华区全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元，本季度营收表现超分析师预期。

当前，耐克正推进“Win Now”转型战略，即通过强化品牌运动属性、完善新产品矩阵、优化销售模式、深入本土运营等举措重新激活市场增长。以耐克的体量和规模而言，转型必定面临阵痛。

截至2025年5月31日的财年，耐克公司营收同比下降10%；净利润同比下降44%至32亿美元。耐克首席财务官马修·弗兰德在电话会上坦言，第四季度是“Win Now”计划财务影响最显著的阶段，预计此后阻力将逐步缓解。第四季度，耐克营收同比收入下降11%，毛利润下降440个基点至40.3%，净利润同比下跌86%。电话会披露，这主要是由于批发折扣增加、耐克工厂店折扣增加、供应链成本去杠杆化以及渠道组合带来的阻力。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰表示，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为“Sport Offense”。这将加速“Win Now”计划的推进，重新定位业务以实现未来增长。

受财报公布和高管表态影响，耐克股价盘后一度涨超10%。

值得注意的是，关税风波带来的挑战仍在持续。耐克首席财务官弗兰德表示，根据当前实施的新关税税率计算，耐克在2026财年增加的成本约为10亿美元。对此，耐克将优化采购组合并在不同国家重新分配生产，以减轻进入美国市场的新成本阻力。