直播风口热度不减 常态化后资本进入将会更加理性

直播行业的火热，已经成为大众直观感受上的“有目共睹”。网红、名人、企业家纷纷涉足直播带货，既有赚足了业绩的，也有赚足了眼球的。在“好似万物皆可直播”的大浪潮下，除了电商直播带货热火朝天，新增直播相关企业也大幅增长。天眼查专业版数据显示，以工商登记为准，截至6月22日，我国今年共新增直播相关企业近5950家，较去年同期相比，增长251%。

“我们今年初开始就在陆续招聘一些直播销售人员。”经营一家珠宝设计公司的刘先生在接受《证券日报》记者采访时表示，“感觉自己还是慢了些，市场上大家都在涉足直播，我之前没打算这么做，但还是得跟上市场的节奏。”

苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，目前直播行业处在一个高速发展的时期，经历了早些年的泛娱乐直播、电竞直播之类的直播之后，现在各行各业都在与直播产生一些联系。直播这个业态已经广泛渗透到国民经济的各行各业之中。

“在这次疫情之后，直播行业在多方面的一些价值更多地被人们看到，比如它给传统行业带来的赋能，超越时间和地域的限制，更加精准地对接供需两端，解决信息不对称问题，提高了供需连接效率等。”付一夫表示。

在直播行业的优势凸显的同时，高速过热的发展也会存在一些问题。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《证券日报》记者表示，在风口上的直播行业，直播机构的增长也非常快，但这个“热闹”的背后也出现了一些不好的现象，整体来说有一定的泡沫化，而且同质化竞争非常激烈。

盘和林进一步表示，直播行业是未来的一个趋势，尤其是未来5G的广泛应用后，用户的体验会非常好，会成为销售的一个重要场景。以后直播会像一个传统渠道，去拼质量、拼性价比以及差异化。

“直播在整个中国快消品行业里面已经成为常规化的营销工具，整体来看，在初期还是有一定作用，但是随着进入常态化，会把直播行业带入一个新的红海。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，从整个直播效果来看会越来越弱。因此，如何保持销售的有效性，还是要回归到产品的本质。

对于资本对直播行业相关项目的态度，朱丹蓬表示，资本对这方面的项目，需要短平快，所以是大进大出，前期有一定的红利以及回报。但是随着整个直播的常态化，资本会更加理性。

对于上市公司纷纷涉足直播相关项目，香颂资本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时表示，资本的诉求是短期内最高的回报率，介入直播主要是看中其超高的回报率。纵观上市公司涉足直播行业，几乎都没有对业绩产生很大影响，反而更多是在二级市场上或有炒作行为。

盘和林表示，目前直播行业的资本介入还是较多的，尤其是一些上市公司也会有一些直播项目的投入，目前看来直播的带货没有对上市公司的业绩造成实质性的影响，或者影响非常小。见习记者 倪楠