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春节，是中国人最重要的传统节日，也是文旅活动最看重的档期之一。经历了3年的低谷，2023年春节，文旅业强势回归，让大家看到了文旅发展的无限可能。2023，繁荣可期。

(资料图片仅供参考)

济南野生动物世界7天假期，在19日便已达预约人数上限。

天下第一泉风景区假日期间，连登央视《新闻联播》《新闻直播间》《东方时空》。

济南索菲特银座大饭店、济南喜来登酒店同比增长390%、279%。

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这个春节假期，济南文旅市场可谓大展宏“兔”，迎来了久违的热闹。百花齐放的文旅市场碰上市民不断高涨的出游意愿，济南最终的旅游成绩单也格外亮眼，游客人次及各项营收均全线飘红。

趵突泉花灯会成为节日“顶流”。

年味十足 春节文旅活动流量密码

从非遗和民俗活动中寻找正宗年味，举办富有本地特色的“村晚”，在博物馆里享用“文化大餐”……春节假期，全市文旅系统推出“文艺盛宴品年味笔墨丹青贺新春”等多场文化活动，让市民游客在济南度过了一个文化气息浓郁的“中国年”，城市软实力在年味中不断提升。

大年初一，来自济南的两只兔子登上央视《新闻直播间》，新闻以《兔年寻“兔”穿越千年探秘藏在文物里的兔文化》为题，对济南市汉代画像石《玉兔捣药图》的美好寓意进行了报道，济南浓郁的“年味儿”通过央视镜头传递到了五湖四海。

山东博物馆、山东美术馆、省会大剧院等场馆内，市民游客人头攒动、络绎不绝。围绕2022济南国际双年展及“东亚文化之都”主题，山东美术馆、济南市美术馆汇聚了来自全球22个国家和地区221名艺术家的272件精品创作进行展览。山东博物馆的“片刻千载”甲骨文化展、市博物馆的“烟云含逸趣”馆藏香炉展、市文化馆的“玉兔迎春”新春非遗展等，让市民游客领略文物魅力和文化传承。各区县也分别推出精彩展示，章丘区举办现代黑陶艺术精品展、历城区推出“鹊华秋色——赵孟頫与历城文化”主题展、济阳区推出刘台子西周文物展、长清区举办迎新春书画展、平阴县推出“吉金青辉·馆藏青铜器展”、商河县推出“麦丘记忆——农耕文化展”，让市民在家门口尽享文化盛宴。

省会大剧院开启2023演出季新年新华章，济南市杂技团的《魔法世界》，市吕剧院传统吕剧《借亲》《小姑不贤》，市京剧院的京剧《秦香莲》，2023新年音乐会、2023山东新春交响音乐会、“一生所爱”唯美浪漫经典名曲音乐会，古典精神——薛颖佳2023钢琴独奏音乐会等优秀演出依次开启，为市民游客带来精神享受。

市文化馆、市杂技团、百花剧院、北洋大戏院、儿艺宝贝剧场、莱芜梆子演艺剧场等各大馆院分别推出吕剧、杂技、京剧、融合剧等专场演出，市曲艺团在微信公众号平台演出“我们的中国梦 文化进万家”癸卯年相声大拜年。济阳区、钢城区、平阴县分别结合本地特色文化，举办群众性戏剧展演，用精彩的文艺作品陪伴市民度过祥和春节。值得一提的是，章丘三涧溪“村晚”入选全国“村晚”示范点，不仅丰富了群众精神文化生活，还吸引了大量市民游客参与。

浓厚的节日氛围里，各景区组织开展多种民俗类文化活动，烘托出浓浓年味。天下第一泉风景区推出“迎春花展暨第十届水仙花展”，赢得市民游客广泛好评;千佛山举办新春游园会，推出特色商品、民俗、非遗文化产品展览;印象济南·泉世界、济南方特、济南融创乐园、九顶塔、灵岩寺也分别举办灯会、庙会等文化活动，做汤圆、闹元宵，咏灯诗、猜灯谜，展示特色商品、民俗及非遗文化产品，展现出了底蕴深厚、特色鲜明的泉城文化，让市民游客参与其中、畅享文化、流连忘返。

假期不少市民选择在民宿过年，体验不一样的年味。各民宿围绕“民宿+”，融合民俗、非遗、运动等元素，推出特色产品，若谷山居“走进民宿过大年”、东泉村山乡后院“卯兔贺岁”、港沟“我在芦南大雪坪过大年”、石子口村新春过大年越野赛等项目吸引了大量游客。

济南索菲特银座大饭店春节期间入住即可在酒店体验DIY课程、山东手造、民俗艺术、地方风俗、捏面人、画脸谱、猜灯谜。济南香格里拉酒店结合济南非遗文化符号，推出泉城兔子王主题套餐，为小朋友准备了兔子王主题填色绘本，兔年入住兔子王主题客房，畅享仪式感十足的兔年新春。山东手造体验展示中心为市民游客准备了诚意满满的手造体验项目，既有泉城兔子王、剪纸、编绳、木版年画等非遗技艺，也有黄河沙瓶画制作、七彩海瓷手绘等创意潮流项目，还有年味满满的秧歌、高跷表演，全面升级的手造年荟市集。

今年春节期间，“年味儿”成为最热门的旅行关键词。不难看出，深挖本土特色文化资源，举办精彩活动，加深文旅融合，已然成为了济南春节文旅市场的流量密码。

烟火回归 市民游客愿意走出家门

在济南，赏花灯是很多人春节必不可少的活动。自1979年春节起，趵突泉公园开始正式举办济南市迎春花灯会，目前已成功举办41届，阔别三年，新春佳节趵突泉迎春花灯会再次举办，成为春节假期当之无愧的“顶流”。假日期间更是先后登上央视《新闻联播》《新闻直播间》和《东方时空》。

夜幕降临，在济南东部融创文旅城内，造型各异的花灯亮相，为游客带来了奇幻的感觉。除了赏花灯，热闹的舞龙、打铁花等传统民俗文化表演，也为人们送上了新春的祝福。

新春佳节，各式花灯高悬街头，五彩缤纷、鲜艳夺目。此外，除了夜幕下的璀璨，各景区景点也纷纷推出新春定制限量版活动，白天独有的风景也是不容错过的。

逛老城，除了步行，还可船游。济南文旅集团所属旅游开发公司在基本航线基础上，推出新春赏花灯专线、观鸟专线，包括超然楼码头、老湖区、小东湖等，为游客提供更多选择。船游还有深度体验版——雅韵兰舟船宴：明湖楼上船，沿大明湖景观，途经环城景观带，同时享用“遇见明湖”限量版年夜饭。还有雅韵兰舟下午茶，汉服琵琶演奏，妥妥的国潮范儿。

在老城区也能找到火爆出圈的“围炉煮茶”。虎泉阁推出“瑞兔新年人间烟火气”围炉煮茶话新年，正所谓“人在草木间，浮生半日闲”。南丰戏楼则是“曲山艺海下午茶”、“四月集萃×草包包子铺围炉煮茶烤包子”联名套餐，带给你别样的新春体验。

九如山不仅有“兔个新鲜”梦幻冰瀑奇观，更有“兔个团圆”木屋年夜饭、“兔个幸福”冰瀑围炉煮茶、“兔个吉祥”跨年仪式晚会、“兔个开心”艺文休闲体验。金象山滑雪场冰雪贺年会内容丰富,雪地飞盘、雪地卡丁车、雪地挖掘机、雪地攀岩、雪地滑梯等网红项目备受市民喜爱。红叶谷生态文化旅游区举办第二届冰瀑节，山谷里玉树琼花、玲珑剔透，形成景区冬日独特景象。济南野生动物世界在景区开展“动物遇见冰雪”主题戏雪乐园，举办兔年民俗年货集市，并在区

域内开展萌兔互动拍照打卡。跑马岭·齐鲁雪乡内，美丽梦幻的冰雪童话世界、酣畅淋漓的冰雪运动、沉浸式的萌宠互动、穿越时空的尖叫之旅等各种游玩项目精彩纷呈，吸引市民游客竞相前往。

九如山冰雪项目受追捧。

数据喜人 多措并举泉城文旅人气高涨

节前，济南市文旅局推出12家国有A级景区首道门票免费、19家非国有A级景区首道门票减免、发放500万元文旅惠民消费券等一系列“真金白银”的硬核举措，拉满消费排场。

春节期间，全市各景区、景点等文旅企业推出系列优惠措施，效果明显。泉城济南再现“人从众”场景，多景区提示游客错峰出游，热门商圈餐饮店、酒店爆满。

据济南市文旅局数据显示，春节7天假期，全市纳入监测的28家景区共接待游客300.1万人次，实现营业收入7578.7万元，同比分别增长70.3%和31%。首道门票免费的12家A级景区呈现井喷态势，共接待游客194.8万人次，同比增长153.2%，比2019年增长69.8%。天下第一泉风景区接待游客92.5万人次，同比增长72.2%，游船项目接待游客4万人，实现营业收入152万元。千佛山景区接待游客21.8万人次，是去年的2倍。济南野生动物世界接待游客21.8万人次，是去年的11.5倍。朱家峪旅游区接待游客7.05万人次，是去年10.7倍。灵岩寺景区接待游客7万人次，是去年的5.6倍。

春节假期是疫情防控政策作出重大调整后的首个长假，来济旅游、返乡旅游、外出旅游、短途旅游等均有大幅度增长。携程平台上，兔年春节，目的地为济南的整体旅游订单量比去年同期增长109%，门票订单量同比增长136%，跨省游订单量占比为48%。济南喜来登酒店、鲁能贵和洲际、九如山民宿群等14家重点监测的住宿设施接待游客1.1万人次，同比增长176.7%。其中，济南索菲特银座大饭店、济南喜来登酒店同比分别增长390%、279%。出行、住宿数据的增长，反映出市民游客出行意愿强烈，出行需求快速反弹。

旅游业专家认为，春节假日市场数据充分表明旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段。同时，随着门票减免以及各种形式消费券的发放，也对春节消费数据超预期上扬起到了推动作用。但旅游消费恢复也需要一个过程。多数专家分析，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年“五一”假期能看到明显的市场爆发。

春节假期，泉城文旅彰显生机活力，释放发展动力。文旅行业迎来回暖殊为不易，在这个时刻，更要守住品质，充实内在，使其充满吸引力。熬过寒冬，春风绽放花千树，期待文旅复苏的脚步越走越坚实。

值班主任：颜甲

作者：刘烨