南京牛首山文化旅游区 丁蓉蓉 （高级工程师）
南京牛首山文化旅游区作为南京市重大文化项目，按照“补天阙、藏地宫、现双塔、出五禅”的规划定位，致力于打造“世界文化新遗产、建筑艺术新景观”。日前，牛首山已享誉生态名山、文化名山和休闲名山之美称，在南京文旅行业独占鳌头。在后疫情时代，牛首山开发了佛顶前苑、桃花溪、金陵小城样板段-燕集里等景点，通过自然山水、景观小品的打造，进一步挖掘牛首山的历史传承和人文风情，打造网红景区和新的增长极。

(相关资料图)

牛首山文化旅游区，稳扎稳打，围绕十四五发展规划，紧跟党的二十大工作部署和后疫情时代的社会现状，更加注重文化数字化发展，提出破局新思路：“文化+”，推出“ “文化+科技”、“文化+产业” “文化+旅游”的发展新理念。围绕三大文化发展新理念多措并举：

一、保底线，文化与科技融合促发展

围绕保底线展开工作，抓安全生产红线、划疫情防控虚线、紧扣意识形态、宗教领域舆情、金融安全等底线，围绕省市区各项考核指标，推进发展破局重立。

（一）安全生产是第一红线。牛首山成立安全委员会，定期宣贯红线思维，严格分配及落实各方主体责任，各级领导及人员守好各自领域责任田。

（二）划好疫情防控的虚线。牛首山实时关注疫情防控管理政策的变化，强化疫情防控保障措施落实，以积极心态做好迎接全面放开的到来。

（三）关注宗教领域舆情事件。以南京玄奘寺供奉日本战犯牌位事件为警醒，时刻严防意识形态塌方，严格审查各项文艺演出、宣传标语等内容，做到防微杜渐。

（四）确保金融安全。灰犀牛、黑天鹅事件时有报道，牛首山在大力发展产业、发展经济的同时，在每一项投融资环节、项目上均注意规避潜在风险，做好风险防控工作。

（五）紧抓文化数字化发展。发展文化数字化消费场景，丰富文化体验。开发“数智牛首”小程序，打造沉浸式线上体验空间，让文化与科技深度融合，促进消费新场景线上线下的双轮驱动。开发建设“东禅心旅”，以中国禅为文化内核，增加AR、VR等数字化技术手段，带领游客沉浸式体验感受“画心、无心、开心”三个阶段的科学、美学、哲学的自我觉悟状态。

二、创品牌，文化与产业融合开拓新局面

创品牌、谋生存，创新发展理念，做好政策，用好政策，深挖牛首山内生力量。园区的运营离不开品牌的创建与支持，如今的牛首山先后获得了国家4A级旅游景区、中华文化海外交流基地、中国华侨国际文化交流基地、中国森林养生基地等荣誉。建设项目也先后获得了“鲁班奖”、“詹天佑奖”等荣誉，牛首山以此为新的起点，推动园区高质量发展再上新台阶：

（一）推进产业园提档升级及招商并举。秉承高举高打的理念，从建筑设计开始就通过全球公开招标方式来达到“出圈”目的，吸引各投资方及企业家的关注。

（二）景区配套完善提升。以人为本，进一步完善景区配套，实现精准营销，将有限资源、有限精力精准解决游客的真正需求。

（三）文创内生新模式。在这疫情三年的大考之下，牛首山的文创公司也形成了自己的生存与发展模式。后疫情时代，更加注重产品品质，加大研发和产品的迭代升级，拓展线上（视频、图片、文案）、线下（大客户开拓与维护，节庆礼品、伴手礼）协同运营模式。

（四）对外宣推打造品牌新亮点。通过传统节日与系列产品的研发、各大活动策划联动等举措，坚持长期理念，打造品牌新亮点。

（五）探索创新发展新理念。投资融资学东久，科技创新学南山，内部管理学文投，盘活存量空间，提升增量空间。挖掘牛首山景区闲置空间、文化空间以及产业园空间，牛首山持续探索创新发展新举措。

三、塑形象，文化与旅游融合绽放新活力

牛首山的形象塑造从自身做起，练好内功，做好表率。

（一）树立干事创业的氛围。分管领导与部门负责人，尤其是部门负责人，首先扛起责任与担当，严格的绩效考核，以成效论英雄。

（二）强化文化品牌的传播。园区目前自身发展已达转型阶段，从硬件大投入的阶段转型为增强文化软实力时期。更加注重文化前置、文化品牌的传播，先后重磅推出“牛首十二讲堂”公益讲堂、“数智牛首”小程序、定期举办各项活动等，发布牛首文化手册，着力打造隐形价值的提升。

（三）文化内涵提升。挖掘内在资源是关键，园区持续传播牛首山深厚的文化内涵。培育人人都能宣讲的氛围，全体人员都是讲解员的基本本领。

（四）政治能力修炼。党员干部的政治素质，结合二十大最新精神学习，开展有亮点、有特点、出成效的活动内容。

（五）企业文化训练，业务能力锻炼。党建办、群团等部门积极探索团建活动，使得在牛首山工作的年轻人，更加具有获得感、归属感，人力资源部门统筹培训计划，有条不紊的开展全员培训和部门培训。

疫情这场大考，南京牛首山文化旅游区全体同志，上下一心，紧跟党的领导，交出了满意的答卷。在后疫情时代，对于文旅产业的破局重立，迎接开放，也做出了崭新的思考。蓄能已久，静待绽放，牛首山文化旅游区在新理念的持续带领下必将代表南京，昂首阔步，在开放的时代，增添新彩。