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要想让直播带货良性发展，就必须理清其根源。行业乱象的本质是一定程度的市场失灵，是直播平台、网络主播以及相关企业缺乏法律意识、社会责任和诚信观念的体现。在行业发展初始阶段，由于相关法律法规缺失、监管处罚力度不够以及网络空间道德约束机制欠缺等，市场主体难免过度逐利。这就需要有关政府部门、市场主体和公众共同努力，推动直播行业行稳致远。应以直播带货乱象治理为契机，积极规范并推动直播带货等新模式新业态发展，充分发挥好数字经济在畅通国内经济大循环中的作用。