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随着2025年中报季来临，上市公司“宠股东”动作不断。除分红、回购等常规手段外，不少公司开始探索更具互动感与场景感的股东回馈新样本。

近日，北京铜官盈新文化旅游发展股份有限公司（以下简称“盈新发展”）、盖世食品股份有限公司（以下简称“盖世食品”）、水羊集团股份有限公司（以下简称“水羊集团”）相继发布股东回馈公告，通过景区门票、产品礼盒、酒店住宿等多元方式传递回馈信号，体现出公司在建立长效股东关系方面的积极尝试。

具体来看，7月1日，盈新发展发布公告称，将开展“盈新发展2025年度股东回馈活动”，针对截至2025年5月28日股票收盘在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的公司全体股东，推出特惠门票和酒店住宿福利。符合条件的公司股东有权以0.99元的特惠价格一次性购买公司旗下长沙铜官窑国风乐园景区门票3张，以99元特惠价格购买公司旗下长沙铜官窑国风乐园景区酒店住宿指定房型一间，景区酒店住宿时间为1间夜。

盈新发展公告显示，该举措是为答谢广大股东长期以来的关心和支持，便于股东深入了解公司主营业务，并使公司旗下景区得到更好的宣传与推广。

除了景区门票外，还有上市公司向股东定向赠送消暑礼盒、美妆礼盒等，传递品牌温度。

例如，7月4日，盖世食品公告称，为便于股东深入了解公司主营业务及产品情况，公司决定开展“盛夏礼遇·感恩有你”活动，向符合参与条件的股东赠送“盖世2025消暑礼盒”一份，并借此机会征集股东对公司发展及产品的意见和建议。

美妆上市公司水羊集团同样推出了2025年度“股东尊享臻礼回馈”活动。7月9日，公司发布公告称，对2025年6月12日收市后登记在册的公司股东按持股数进行赠礼。具体来看，持股5000股以下股东将获得“伊菲丹超级JOURCP小美盒”，持股5000股及以上股东则可获赠“伊菲丹超级JOURCP正装礼盒”。该举措意在提升品牌产品的渗透率，并强化股东对公司核心品牌价值的体验感和认同度。

众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对《证券日报》记者表示，近年来，投资者关系管理的重要性显著提升，不少上市公司通过实物赠送、体验型回馈等方式创新股东沟通形式，这有助于构建和谐的股东关系，强化投资的长期主义理念。

“‘场景化+品牌化’股东回馈模式，能够在提升企业品牌认知度、增强投资黏性等方面起到积极作用。”南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，未来，更多企业或将把股东回馈作为市值管理体系中的有机一环，探索形成“互动、认同、共赢”的新型股东关系生态。