“今天借着旗舰产品发布会，我们做了两件事情。一是把品牌战略里的两句话定下来：荣耀是谁？品牌信仰是什么？”7月2日晚，荣耀CEO李健在接受时代财经等媒体采访时谈到。

在刚刚结束的荣耀Magic V5发布会上，李健手捧新品，一连喊出了多个“地表最强”，历经了内部组织架构的大变革后，从“耀耀领先”到“地表最强”，这似乎是荣耀希望对外释放的新信号。

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李健称，荣耀做第二件事情是，此次发布的Magic V5，是最能代表荣耀从愿景、到战略、到文化、到品牌的产品。

这是一款折叠屏手机，其主打的卖点是“轻薄”。据发布会介绍，Magic V5厚度为8.8mm，重量为217g，均刷新了行业纪录。

可以看出，荣耀此次确实在硬件上下了“苦功”：Magic V5采用了青海湖刀片电池技术，为了展示它有多薄，荣耀现场表演起了“电池切豆腐”；为了展现自研的鲁班缓震铰链强度，荣耀用Magic V5吊起了总重量约100公斤的重物，包括沙发、沙袋等……

图：荣耀CEO李健时代财经摄

荣耀打出的第二个卖点是“最强AI智能体手机”，全栈式个人知识库、多智能体协同、全品牌互联互通三大AI闭环核心技术都在荣耀Magic V5上进行落地。

AI是荣耀今年的重点转型方向。从3月“阿尔法战略”定下的5年投资100亿美元的决心；到5月荣耀400系列发布时李健谈到“AI时代已经到来”；再到6月李健在MWC（上海）发表的AI演讲，AI始终处于荣耀对外叙事中的C位。

李健认为，荣耀在AI上有四方面的核心竞争力：用户理解能力、硬件创新能力、AI智能体创新能力，以及开放生态能力。

从价格来看，荣耀Magic V5售价在8999元到10999元之间，价位与OPPO年初发布的Find N5折叠屏手机持平，对比上个月vivo新发布的折叠屏手机X Fold5高出2000元。

随着苹果首款“折叠屏iPhone”消息渐近，荣耀也并不避讳谈及与苹果的竞争。荣耀公司产品线总裁方飞称苹果的加入是一种激励，“苹果入局表明苹果认为折叠屏赛道值得加入，同时也会激发更多消费者对于折叠品类的考量，也会有更多的玩家和更多好的体验加入这个赛道。”

方飞表示，荣耀可以“跟苹果一起媲美”，并期待与苹果的同台竞技，荣耀在折叠屏赛道“一直希望能够有真正的对手”。

一个多月前发布的荣耀400系列给了荣耀信心。荣耀公司CFO彭求恩称，荣耀400系列打破近三年荣耀手机激活量最快破百万记录，首销日销量激活数量达到了14万多台，该系列首销日销量同比荣耀300系列激增195%，同比荣耀200系列增长138%。在2.5K-4K价格档位，荣耀400系列是618期间乃至2025年开年以来的新品首销冠军。在海外如菲律宾、泰国和中东地区，同样销量可观。

提升销量之外，荣耀需要兑现的承诺还有进展多年的上市。6月26日，荣耀获深圳证监局上市辅导备案受理，迈出了实际意义上的一步。

彭求恩表示，目前荣耀上市进展还算正常，从整个上市申报流程来看，包括受理、问询、上会、证监会注册、发行上市等关键步骤。“我们现在在辅导阶段主要是按照国家的一些法律法规进行公司治理、内部运营、内控制度等方面的一些问题洞察和改进，这些都是在相关中介机构的指导下来做。这个阶段时间至少要求三个月起步。”

“这只刚刚开始，我们的路还很长，再往后走的时候你们可以看到完全不同的，蝶变、重生的荣耀。”李健表示。