2019年演出票房突破200亿元 95后成为消费主力军

近日，灯塔研究院发布《回望峥嵘企盼春天——2019年演出行业洞察报告》，中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。报告显示，2019年中国演出票房为200.41亿元，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场。

总体来看，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势;市场消费结构“年轻化”趋势明显，呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征，95后购票能力持续看涨，成电影演出消费主力，“跨城观演”成为新常态。

演出票房贡献方面，去年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元，同比上升6.88%。从消费结构来看，中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。报告显示，90后至00前已成为演出消费的主力军，2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，95后购买力持续增长，2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场，90后群体用户更加偏爱演唱会，在演唱会用户群体分布中，90后人群占比为72%，而他们在剧场用户中的占比为50%。此外，年轻用户还更愿意为“爱豆”演出埋单，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人受到年轻人追捧。

在演出花费方面，演唱会的人均投入最高，平均为1525元，其次则是音乐剧，人均支出1280元。在演出细分市场，80后至85前的人均消费金额最高，90后新晋父母则更愿意为孩子花钱，他们在儿童剧方面的人均消费金额最高。