年初，在一个产业大会上，有人用“欲渡黄河冰塞川”来描述2017年彩电业遭遇的“强震”。

相关数据显示，受制面板价格上涨、地产因素影响、互联网电视品牌冲击，2017年中国彩电市场零售规模为4752万台，同比下降6.6%。

3月8日，在中国家电及消费电子博览会(AWE)上，包括海信、夏普、海尔、暴风和三星等企业各出奇招，拉开一场新的“战役”，以应对彩电行业面临的新一轮洗牌。

奥维云网(AVC)(831101，OC)副总裁董敏在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，彩电市场在当下周期已经结束了规模扩张，通过产品结构的调整带动需求释放，将会成为主旋律，也顺应中国消费升级背景，新旧技术的切换，会使市场重新洗牌的几率变大。资深家电分析师梁振鹏则对《每日经济新闻》记者表示，智能化应用也将是2018年彩电市场的一大突破口。

2018年有望实现恢复性增长

奥维云网数据显示，从2016年3月到2017年4月，面板经历最长涨价周期，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。

北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理彭显东对《每日经济新闻》记者称，2018年正值第一批液晶电视的替换高潮来临，整体看会相对2017年实现恢复性增长。

在这样的背景下，今年AWE则成了众多彩电企业跑马圈地的一个机会。

过去的AWE基本上以白电产品为主，但是在市场需求不断变化的情况下，以电视为主的黑电产品已成为AWE上不可或缺的风景。

值得注意的是，除了技术方面的探索，也有企业将内容看作“香饽饽”。在AWE展首日，海信发布2018世界杯全新定制产品U7系列ULED超画质电视。据海信电器营销公司总经理胡剑涌介绍，今年FIFA将首次尝试以UHD超高清和HDR高动态技术信号进行赛事转播。

对于上述举措，彭显东分析称，眼下彩电业已成功转型内容盈利模式，今年世界杯有望拉动彩电市场需求，内容上的合作也会是各家彩电厂商的营销重心。

在董敏看来，目前彩电技术的多元化，也带来更多市场机遇。各品牌需要从产业链上中下游快速建立自己的壁垒，通过新技术先入优势获得更多资源，同时挖掘消费需求，扩大产品差异化空间，快速实现产业布局。

国内智能电视普及率达89%

“不要盯着某一个产品去看。”中国家电商业协会副秘书长张剑锋在AWE展会上对《每日经济新闻》记者表示，AWE已不是单纯垂直家电行业盛会，企业加强与各大终端合作，突围智能化也十分重要。

全球最大市场调研机构之一的捷孚凯(GfK)发布的报告显示，截至2017年上半年，全球智能电视零售量占比已从2016年的51%升至59%，中国作为智能电视市场的领头羊，自2013年开始，随着互联网品牌进入和传统品牌不断跟进，其普及率远高于世界平均水平，高达89%。

而在此次AWE上，包括海信、夏普、暴风等厂商，也在人工智能方面探索。《每日经济新闻》记者从海信方面获悉，其U7系列也搭载VIDAA AI人工智能系统。夏普将以具备深度学习能力的人工智能产品，将碎片化家居产品整合成协同运作生态体系，进一步扩展智能家居边界。

谈到上述企业的布局，彭显东认为，随着消费升级趋势，高画质、大屏幕、深度智能化符合了用户的需求，也可带来更多利润空间。

“要重视和用户的有效互动。”张剑锋提醒道，不能只注重技术，让人工智能的红利昙花一现，要结合用户的需要去思考，才能寻找更多的市场。

董敏称，2018年，彩电企业需要通过差异化产品来提高竞争力，一是通过先进的显示技术来提高显示效果;二是外观设计艺术化和实用性的结合;三是通过科技手段实现高质量的交互体验。