苹果

北京时间12月29日消息，外媒刊文称，苹果经历了糟糕的一年，营收和利润持续下滑，iPhone、iPad等主要产品销量下降，还被欧盟开出了145亿美元税务罚单。要是其他主要科技公司有这样的表现，股价可能会大跌，用户对其失去信心。然而，苹果股价今年却累计上涨了10%，这主要源于投资者依旧对苹果抱有信心，苹果过去积攒的口碑令果粉耐心等待惊喜。但现在的问题是，投资者和果粉还能忍耐多久呢?

以下是文章全文：

如果其他主要科技公司今年有苹果这样的糟糕表现，他们肯定会遭到投资者的严惩，批评者的口诛笔伐。

糟糕的2016年

目前为止，苹果今年每个季度的营收都出现了同比下滑，这是10多年来的首次。今年前9个月，苹果营收为1397.7亿美元，较去年同期的1591.1亿美元下降12.5%。整个一年，苹果的利润也一直在下滑。

苹果主要产品iPhone、iPad以及Mac要么销量下滑，要么销售疲软。苹果今年的主要亮点在“服务领域”，该业务一直在增长，这得益于Apple Music和App Store销售额的提升。

就在用户等待苹果在9月份推出的新版Apple Watch发售之际，该智能手表的销量似乎还算可以。今年秋天推出的新款MacBook Pro在口碑上出现两极分化。果粉对于新款MacBook Pro是否物有所值，苹果是否依旧致力于这一产品类别存在分歧。

不要忘了，欧盟还裁定苹果在爱尔兰的税务安排违法，要求其补缴145亿美元税款。而且，苹果还明显大幅缩减了与汽车相关的计划。另外，即将上任的美国总统特朗普批评苹果在海外制造产品。

然而，苹果股价今年目前为止已经累计上涨了大约10%。

苹果股价之所以能够意外取得强劲增长，是因为投资者仍旧对苹果管理层和及其公司文化抱有信心，以及苹果过去10年已在果粉心中积攒了良好口碑。在他们看来，苹果常常会利用新产品或者重大升级来大放光彩。

投资者还能忍耐苹果多久？

现在的问题是，这些投资者和果粉的耐心还剩多少?他们会在多大程度上考验苹果对于长期愿景的执行力度?

当然，苹果肯定会有大动作。截至9月30日的2016财年，苹果研发支出增长至100亿美元，高于去年的81亿美元和2014年的60亿美元。苹果已经大幅缩小了与微软的研发支出差距，但是后者依旧以120亿美元领先苹果。

有消息称，苹果将专注于人工智能，可能是虚拟现实和增强现实。一些报道则继续放出有关苹果在汽车领域野心的消息。毫无疑问，苹果会继续升级Apple Watch。有传闻称，在iPhone发布10周年之际，苹果会“放大招”，对iPhone进行革新。

明年会有所改善？

不过，现在我们可以这么说，苹果的2017年很可能不会像2016年这么糟糕。苹果今年各项业务的同比数据都不太好看，这是因为该公司在去年表现太出色，这要归功于iPhone 6和iPhone 6 Plus。如果苹果明年的营收不能至少达到今年的水平甚至超越的话，这会让人感到惊讶。

市场研究公司IDC预计，在2016年智能机销量几乎同比持平之后，2017年的增长将会得到改善。由于在中国继续面临激烈竞争，苹果必须要为保住市场份额付出更大努力。苹果还在投资印度，后者是另外一个快速增长的智能机市场，苹果希望iPhone能够在印度重新呈现一定增长势头。

苹果的服务业务预计会继续增长。尽管销售额增长可能会放缓，但是iOS设备的生态圈将会继续扩大。苹果正在抓住用户群不断增长的机遇，其Apple Music订阅服务已向Spotify发起了挑战。苹果让更多现有用户使用更多公司服务的能力，可能会决定2017年是另外一个停滞不前的年份，还是取得不错增长的年份。

但是从短期来看，似乎不会有任何产品能够从根本上改变苹果的产品线，即便是苹果在明年推出一个新类别产品(看起来不大可能)。相反，随着苹果继续升级现有产品和服务，该公司将会进入一个渐进主义时代。

考虑到苹果的行业地位，这种渐进模式应该能够沿用许多年。苹果会继续取得丰厚利润，有充足的资金继续回购股票，向股东派发大笔股息。苹果还是那个苹果。

然而，苹果那个爆炸式增长的黄金时代明显已经成为过去。现在，我们需要找出苹果下一步会带给我们什么惊喜。